Các yếu tố cần có trong bộ nhận diện thương hiệu

Dù là doanh nghiệp mới thành lập hay doanh nghiệp đã hoạt động lâu năm thì bộ nhận diện thương hiệu là hạng mục vô cùng quan trọng, giúp khách hàng có thể nhận biết và ghi nhớ thương hiệu, sản phẩm của doanh nghiệp. Hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ đóng vai trò là cầu nối giữa doanh nghiệp và khách hàng, giúp doanh nghiệp thể hiện được sự chuyên nghiệp cần có và gia tăng hiệu quả bán hàng.

Vậy bộ nhận diện thương hiệu là gì? Trọn bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì? Hãy cùng Cánh Cam tìm hiểu thông tin chi tiết qua bài viết dưới đây.

1. Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Bộ nhận diện thương hiệu hay còn được biết đến là bộ nhận dạng thương hiệu, đây là tổng hợp tất cả các hình thức được thể hiện ra bằng hình ảnh, biểu tượng và ấn phẩm quảng cáo, ngôn ngữ để giúp khách hàng hiểu rõ hơn và biết đến thương hiệu một cách dễ dàng hơn. Cơ bản nhất là bạn có thể thấy nó được thể hiện qua: tên gọi, logo, tagline/ slogan, màu sắc, phong thư, brochure, hồ sơ năng lực,…

Thiết kế bộ nhận dạng thương hiệu được hiểu như thế nào? Các thiết kế nhận diện thương hiệu thường được đồng bộ, nhất quán để thể hiện lên đặc trưng riêng của thương hiệu đó. Từ đó sẽ giúp cho thương hiệu có được vị trí trên thị trường, được nhiều người dùng tin tưởng và biết đến nhiều hơn.

2. Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì?

Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì? Cụ thể, bộ nhận diện thương hiệu bao gồm mọi thành phần được doanh nghiệp tạo ra để xây dựng nhận thức về thương hiệu từ các thành phần hỗ trợ văn phòng cho đến các thành phần hỗ trợ bán hàng… Doanh nghiệp có thể tham khảo các hạng mục cơ bản như sau:

2.1. Nhận diện thương hiệu dựa vào màu sắc và thiết kế logo

Trong bộ nhận dạng thương hiệu sẽ bao gồm màu sắc là thiết kế logo. Đây là 2 yếu tố cơ bản nhất để gây ấn tượng đầu tiên với người nhìn.

Màu sắc: Chúng ta dễ dàng có thể nhận diện được các thương hiệu gần gũi quen thuộc ngoài đời sống hiện nay chính là các hãng xe công nghệ, mỗi hãng xe công nghệ sẽ có một loại màu sắc khác nhau để người dùng nhận diện và lựa chọn. Ngoài ra thì còn có rất nhiều thương hiệu mà chỉ cần nhìn vào màu sắc người dùng cũng có thể biết đó là thương hiệu nào, không cần qua các hình ảnh nào.

Thiết kế logo: Các mẫu thiết kế logo của doanh nghiệp được thiết kế khác nhau dựa vào mục đích, nhu cầu,... mà có thể linh động hơn khi thiết kế logo cho thương hiệu.

2.2. Nhận diện thương hiệu trên sản phẩm

Nhận dạng thương hiệu trên sản phẩm bao gồm các yếu tố nhỏ như bao bì, nhãn mác của sản phẩm để tiếp cận đến khách hàng. Trong đó thì yếu tố bao bì luôn được đề cao vì thông qua nó, người dùng sẽ dễ dàng nhận biết được thương hiệu đó.

• Bao bì: Các mẫu thiết kế bao bì của sản phẩm bắt mắt, độc đáo, vừa có tính chuyên nghiệp vừa khẳng định được giá trị của sản phẩm mà thương hiệu đó muốn quảng bá đến với người tiêu dùng.
• Nhãn mác: Các loại tem dán được in trên sản phẩm cũng nằm trong bộ nhận diện của thương hiệu.
• Phiếu bảo hành.
• Hướng dẫn sử dụng.
• Các món quà nhỏ tặng kèm .

2.3. Nhận diện thương hiệu văn phòng

Ngoài thể hiện thông qua sản phẩm, màu sắc thì doanh nghiệp cũng cần quảng bá thương hiệu thông qua các thiết kế văn phòng. Đảm bảo từ giao diện, màu sắc, cách bài trí có sự tương đồng với logo, tính chất của sản phẩm. Để khi khách hàng nhận vào sẽ nhận ra sự đồng bộ, nhất quán và chuyên nghiệp.

Nhận diện thương hiệu văn phòng thường được thể hiện qua:

• Tên thương hiệu
• Tagline / Slogan
• Hồ sơ năng lực
• Phong bì đựng hồ sơ
• Brochure hoặc danh thiếp
• Thẻ nhân viên
• Đồng phục nhân viên (mũ/nón, quần áo,...)
• Ly uống nước
• Thiệp chúc mừng.
• Bìa đĩa, nhãn đĩa CD, DVD, template PowerPoint

2.4. Nhận diện thương hiệu marketing, digital

Để quảng cáo, giới thiệu cho một thương hiệu nào đó thì không thể thiếu các hoạt động marketing nói chung và digital marketing nói riêng. Vì vậy các doanh nghiệp nên kết hợp hài hòa để nhận diện thương hiệu trong các sản phẩm, công cụ marketing, digital hiện đang được nhiều doanh nghiệp quan tâm. Đây cũng được xem là yếu tố quan trọng và nhất định phải có để quảng cáo cho thương hiệu của mình được người tiêu dùng biết đến nhiều hơn.

Nhận diện thương hiệu qua marketing, digital sẽ bao gồm:

• Website giới thiệu thương hiệu/ Website thương mại điện tử
• App / Loyalty App
• Landing Page
• Nhận diện thương hiệu thông qua các cửa hàng trên Shopee, Tiki, Lazada
• Thiết kế hình ảnh trên các trang social
• FIle Hồ sơ năng lực (Bản in, Bản Digital)
• Catalogue giới thiệu các sản phẩm của công ty
• Brochure (giới thiệu một sản phẩm/ dịch vụ)
• Tờ rơi và tờ gấp
• Âm thanh thương hiệu
• Giọng điệu thương hiệu
• Banner quảng cáo
• Video giới thiệu doanh nghiệp/ Video quảng cáo….

2.5. Nhận diện thương hiệu sản phẩm ngoài trời

Bên cạnh các nhận diện thương hiệu trên, thì doanh nghiệp cũng nên chú trọng hoạt động nhận diện thương hiệu ngoài trời thông qua các thiết kế như:

• Băng rôn, standee, băng rôn,...
• Biển quảng cáo.
• Biển hiệu đại lý.
• Biển hiệu trước văn phòng.
• Biểu tượng công ty.
• Biển chỉ đường.
• Biển báo, hướng dẫn

Bên cạnh đó, đối với các doanh nghiệp thường phải xuất hiện tại các khu vực đông người để quảng bá thương hiệu, bộ nhận diện thương hiệu cũng sẽ có sự mới lạ để phục vụ mục tiêu chung như:

• Linh vật thương hiệu (Brand Mascot)
• Phương tiện vận chuyển
• Nón bảo hiểm, áo mưa, balo, dù,...
• Ấn phẩm sản phẩm theo mùa lễ tết
• Quà tặng thương hiệu cho đối tác
• Ấn phẩm phục vụ sự kiện, họp báo, triển lãm, hội chợ,..
• Các ấn phẩm, tài liệu đặc biệt để phục vụ quảng bá sản phẩm/dịch vụ cho công ty.

Tóm lại, bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ sẽ bao gồm mọi yếu tố về trực quan, hình ảnh mà doanh nghiệp đó muốn sử dụng để xây dựng những nhận thức về thương hiệu đó.

3. Lợi ích của doanh nghiệp khi sở hữu bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng

Bộ nhận diện thương hiệu được xây dựng với mục đích giúp cho người tiêu dùng biết đến nhiều hơn với doanh nghiệp mà nó đang quảng cáo. Nên khi sở hữu bộ nhận diện thương hiệu doanh nghiệp sẽ có được những lợi ích như sau:

3.1. Định vị và ghi nhớ thương hiệu trong tâm trí của người dùng

Bộ nhận diện thương hiệu với mục đích giúp khách hàng ghi nhớ, tạo nên những ấn tượng đặc biệt cho khách hàng về sản phẩm, doanh nghiệp. Hay nó giúp cho doanh nghiệp, sản phẩm đó có được hình ảnh rõ ràng, xác định, gợi hình, gợi cảm, dễ gọi tên mỗi khi khách hàng nhớ hoặc tìm kiếm đến. Ngược lại, nếu không có bộ phận nhận diện thương hiệu thì thương hiệu của bạn sẽ trở nên mờ nhạt, vô hình, không tên tuổi sẽ rất ít người biết đến.

3.2. Thuận lợi cho việc marketing quảng cáo

Trong bộ nhận diện thương hiệu không thể thiếu các chiến dịch marketing, chính vì vậy nếu thương hiệu sở hữu bộ nhận diện sẽ thuận tiện và dễ dàng hơn trong việc quảng bá sản phẩm với công chúng. Nhờ thiết kế bắt mắt, đồng bộ sẽ tiếp cận và được nhiều người dùng biết đến hơn so với các chiến dịch khác.

3.3. Gia tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp

Khi thương hiệu của bạn sở hữu bộ nhận diện, khách hàng sẽ cảm thấy yên tâm và hài lòng hơn về chất lượng cũng như dịch vụ, từ đó kéo theo doanh thu cũng tăng nhanh.

3.4. Tăng giá trị tài sản của doanh nghiệp

Giá trị của doanh nghiệp sẽ được định giá lại hàng năm, và nó không chỉ thông qua vốn cổ phần mà cả về hiệu quả hoạt động kinh doanh trên các nền tảng, tài sản cố định của công ty mà còn qua cả giá trị của thương hiệu. Khi thương hiệu có giá trị cao thì giá trị của sản phẩm cũng sẽ tăng cao.

3.5. Sự tin tưởng, tự hào của đội ngũ nhân viên

Làm việc cho một doanh nghiệp có thương hiệu rõ ràng giúp đội ngũ nhân viên cảm thấy yên tâm, tin tưởng đến gắn bó và cống hiến hơn cho doanh nghiệp đó.

3.6. Tăng khả năng cạnh tranh

Không chỉ được khách hàng dễ dàng nhận biết thương hiệu, mà bộ nhận diện còn thể hiện được những đặc trưng, đặc thù, nhận thức và cảm nhận của khách hàng khi tiếp cận và sử dụng thương hiệu này. Từ đó giúp họ dễ dàng đưa ra những đánh giá khi so sánh giữa các thương hiệu với nhau.

Ví dụ: bằng sự thấu hiểu và phối hợp nhịp nhàng, Cánh Cam cải tổ hệ thống phân phối và phát triển trang web thương mại điện tử của Sony. Vừa hỗ trợ định vị, truyền thông được thương hiệu lâu đời lại vô cùng dễ dàng sử dụng, giúp Sony quản lý và gia tăng đơn hàng cách ngoạn mục. Xem chi tiết tại đây.

3.7. Tầm nhìn, sức mạnh và vị thế của doanh nghiệp

Đây là lợi ích cuối cùng và cũng là đặc biệt nhất của bộ nhận diện thương hiệu mang lại. Sở hữu bộ nhận diện thương hiệu như một đẳng cấp mới cho một thương hiệu, giúp thương hiệu đó khẳng định được vai trò, vị thế và tầm ảnh hưởng, phát triển của mình trên thị trường.

4. Các bước xây dựng và hoàn thiện bộ nhận diện thương hiệu

Để xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ, sẽ bao gồm các bước sau:

• Bước 1: Tìm hiểu, phân tích khách hàng mục tiêu.
• Bước 2: Tiến hành lên ý tưởng, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu
• Bước 3: Lựa chọn màu sắc chủ đạo & Font chữ cho thương hiệu.
• Bước 4: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu theo tiêu chuẩn đã chốt.
• Bước 5: Hoàn chỉnh bộ nhận diện thương hiệu và hướng dẫn sử dụng.

Lưu ý: Xuyên suốt quá trình này, để thể hiện được trọn vẹn từ ý nghĩa, hình ảnh, màu sắc của thương hiệu, doanh nghiệp nên cộng tác cùng một đơn vị chuyên về thiết kế nhận diện thương hiệu. Riêng về mảng Website Branding, bạn có thể tham khảo Cánh Cam. Chúng tôi là công ty thiết kế website uy tín với hơn 14 năm kinh nghiệm, đã xây dựng hơn 2000 website lớn nhỏ cho công ty, doanh nghiệp, tập đoàn trong đa dạng lĩnh vực.

Hơn ai hết, Cánh Cam hiểu rõ vai trò website trong thời đại 4.0, đồng thời tầm quan trọng của nền tảng này trong bộ nhận diện thương hiệu. Vì thế, với mỗi dự án, đội ngũ Cánh Cam đều chú trọng từ khâu tìm hiểu, sắp xếp và thiết kế. Làm nổi bật những nội dung đặc thù của doanh nghiệp trên trang, thể hiện ra ưu thế đồng thời định vị được sự khác biệt thương hiệu giữa hàng ngàn đối thủ khác trên thị trường.

Ngoài thiết kế website, Cánh Cam còn cung cấp chiến lược nội dung bài bản gồm mục đích, mục tiêu và lộ trình đi đến thành công. Nhờ nội dung ấn tượng, phù hợp với đối tượng khách hàng tiềm năng, sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp được thể hiện chi tiết, dễ hiểu, gần gũi và dễ “chạm” đến khách hàng hơn so với đối thủ.

Kết luận

Khi công nghệ ngày càng phát triển, để khách hàng biết đến và có ấn tượng với thương hiệu của mình ngay từ cái nhìn đầu tiên thì các doanh nghiệp cần sở hữu bộ nhận dạng thương hiệu để quảng bá cho thương hiệu của mình. Việc thiết kế một bộ nhận diện sẽ dựa vào nhiều yếu tố kết hợp lại với nhau tạo nên nét đặc trưng riêng cho từng thương hiệu đó để khách hàng biết đến nhiều hơn. Hy vọng qua những thông tin chia sẻ của Cánh Cam trên đây sẽ giúp cho doanh nghiệp hiểu biết rõ hơn về bộ nhận diện thương hiệu.

Ngay khi có thắc mắc cần giải đáp hoặc cần tư vấn xây dựng, định hướng chiến lược phát triển thương hiệu thông qua website. Xin vui lòng liên hệ với chúng tôi qua thông tin dưới đây.

Công ty Thiết kế website Cánh Cam

• 156 Nguyễn Văn Thủ, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
• info@canhcam.vn
• Hotline: 028 6273 0815

Giữ vai trò lãnh đạo trong công ty, tôi mong muốn góp phần gia tăng cơ hội cạnh tranh thương hiệu Việt thông qua cánh cửa thần kỳ internet.

CEO Hứa Thiện Vương