Print Ads là gì ? Cấu trúc cơ bản của một Print Ads ?

Print ads là một hình thức tiếp thị giúp cá nhân hoặc doanh nghiệp quảng bá sản phẩm và thương hiệu trên các nền tảng truyền thông truyền thống. Dù có nhiều phương thức quảng cáo hiện đại xuất hiện, quảng cáo in vẫn giữ vị trí quan trọng, phổ biến trên tạp chí, báo và tờ rơi. Nếu bạn hoặc doanh nghiệp của bạn đang cân nhắc sử dụng quảng cáo in, việc hiểu rõ những lợi ích cũng như các loại hình quảng cáo in khác nhau sẽ giúp tiếp cận đối tượng mục tiêu hiệu quả hơn.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích khái niệm print ads, phân tích những lợi ích của nó, giới thiệu các loại hình quảng cáo in phổ biến và hướng dẫn từng bước để tạo ra một chiến dịch print ads tượng.

PRINT ADS LÀ GÌ ?

Theo từ điển Cambridge, print ads hay print advertising (Quảng cáo in ấn) là loại quảng cáo xuất hiện trên báo hay tạp chí, thay vì xuất hiện trên TV, đài phát thanh hay mạng internet.

Ngày nay, print ads sử dụng các phương tiện in ấn như báo, tạp chí, thư trực tiếp và bảng quảng cáo để quảng bá dịch vụ và thu hút thêm khách hàng cho doanh nghiệp. Hình thức quảng cáo này nhằm thu hút sự chú ý của người xem khi họ đọc các ấn phẩm hoặc nhận được thư.

Mục tiêu chính của print ads là thu hút sự chú ý của người xem, thuyết phục họ mua sản phẩm, đăng ký dịch vụ hoặc ghé thăm cửa hàng trực tuyến. Hiện nay, nhiều doanh nghiệp kết hợp print ads với chiến lược kỹ thuật số, chẳng hạn như chèn mã QR vào tờ rơi hoặc quảng cáo tạp chí để hướng khách hàng đến trang web hoặc nội dung tương tác. Chính sự linh hoạt này giúp print ads không những duy trì sức hút mà còn gia tăng hiệu quả tiếp cận trong thời đại số.

LỊCH SỬ CỦA PRINT ADS

Print ads là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất, bắt đầu từ thế kỷ 17 khi các doanh nghiệp sử dụng báo chí để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ. Cùng Cánh Cam tìm hiểu lịch sử hình thành và phát triển của print ads nhé!

• THỜI KỲ CỔ ĐẠI

print ads xuất hiện từ năm 3000 TCN tại Ai Cập, khi một thông báo tìm kiếm nô lệ bỏ trốn đồng thời quảng bá sản phẩm của một thợ dệt. Thời kỳ này, quảng cáo chủ yếu được viết tay và dán lên tường hoặc gửi qua sứ giả. Đây chính là minh chứng đầu tiên cho việc con người sử dụng hình thức truyền tải thông tin trực quan để thu hút sự chú ý của cộng đồng.

• PHÁT MINH MÁY IN VÀ GIAI ĐOẠN ĐẦU CỦA PRINT ADS

Sự ra đời của máy in vào năm 1436 đã tạo nên bước ngoặt lớn trong ngành quảng cáo. Nhờ khả năng nhân bản hàng loạt, quảng cáo trở nên phổ biến và dễ tiếp cận hơn. Đến năm 1472, một tờ rơi quảng bá sách cầu nguyện được dán trên cửa nhà thờ, đánh dấu một trong những quảng cáo in đầu tiên có tính đại chúng.

• BÙNG NỔ QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ

Vào thế kỷ 17, khi báo chí phát triển mạnh mẽ, quảng cáo in trở nên phổ biến hơn. Năm 1605, tờ Relation của Đức đăng tải các mẫu quảng cáo đầu tiên. Đến năm 1704, quảng cáo bất động sản đầu tiên xuất hiện trên Boston News-Letter tại Mỹ, mở ra thời kỳ phát triển mạnh mẽ của quảng cáo báo chí. Đây là giai đoạn mà quảng cáo bắt đầu đóng vai trò quan trọng trong hoạt động thương mại và truyền thông đại chúng.

• PRINT ADS HIỆN ĐẠI

Cuối thế kỷ 19, các doanh nghiệp bắt đầu thuê copywriter chuyên nghiệp để sáng tạo nội dung quảng cáo. Năm 1899, công ty quảng cáo đầu tiên tại Anh ra đời, mở đường cho sự phát triển của ngành quảng cáo chuyên nghiệp. Các thông điệp giờ đây được đầu tư bài bản, sáng tạo hơn, không chỉ đơn thuần là thông tin bán hàng.

• THẾ KỶ 20 VÀ SỰ PHÁT TRIỂN MẠNH MẼ CỦA PRINT ADS

Với sự tiến bộ của công nghệ in màu vào những năm 1940-1950, print ads trở nên sống động và thu hút hơn. Đến thập niên 1980, quảng cáo bắt đầu kết hợp hình ảnh, màu sắc và thông điệp cảm xúc để tối ưu hiệu quả truyền thông. Các thương hiệu lớn sử dụng print ads như một công cụ chính để xây dựng hình ảnh và thúc đẩy doanh số.

• THẾ KỶ 21 – SỰ CẠNH TRANH VỚI QUẢNG CÁO KỸ THUẬT SỐ

Sự bùng nổ của internet và mạng xã hội đã khiến quảng cáo kỹ thuật số trở nên phổ biến hơn. Tuy nhiên, print ads vẫn giữ vững giá trị trong các lĩnh vực như tạp chí cao cấp, báo truyền thống và ấn phẩm thương hiệu. Trong bối cảnh người dùng bị “bội thực” bởi quảng cáo số, print ads mang lại trải nghiệm chậm rãi, tinh tế và đáng tin cậy hơn.

=> Từ những tấm bảng viết tay thời cổ đại đến các chiến dịch quảng cáo đầy sáng tạo ngày nay, print ads đã trải qua hàng ngàn năm phát triển. Dù bị cạnh tranh bởi các hình thức quảng cáo mới, nó vẫn giữ được giá trị riêng và tiếp tục là một công cụ marketing hiệu quả.

CÁC LOẠI HÌNH CỦA PRINT ADS

Có nhiều loại phương tiện in ấn cung cấp dịch vụ quảng cáo. Dưới đây là các hình thức phổ biến nhất:

• Báo chí: Tiếp cận cả đối tượng địa phương và toàn quốc, dễ dàng điều chỉnh vị trí và kích thước quảng cáo. Báo in phù hợp với chiến dịch cần tần suất cao và mức độ nhận diện rộng.
• Tạp chí: Nhắm đến nhóm độc giả cụ thể, giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Với thiết kế bắt mắt và chất lượng in tốt, tạp chí thường được sử dụng cho các sản phẩm cao cấp.
• Thư trực tiếp: Tiếp cận khách hàng qua tờ rơi, brochure gửi qua bưu điện. Hình thức này giúp cá nhân hóa nội dung, tăng khả năng chuyển đổi.
• Áp phích, biển quảng cáo: Xuất hiện ở những nơi công cộng như thành phố, sân bay, thu hút lượng lớn người qua lại. Đây là lựa chọn lý tưởng cho các chiến dịch tăng độ nhận diện thương hiệu.

CẤU TRÚC CỦA PRINT ADS

1. Tiêu đề (Headline)

• Thông điệp ấn tượng: gây ấn tượng với người xem bằng thông điệp rõ ràng và hấp dẫn. Thường thì tiêu đề sẽ là những câu tagline, ngắn gọn hoặc có tính ấn tượng mạnh nhằm thu hút được người xem.
• Thiết kế phù hợp: với nội dung và chủ đề của quảng cáo, thiết kế của tiêu đề cần được nghiên cứu kỹ việc sử dụng font chữ, cách trình bày, màu sắc,…dễ ghi nhớ và kích thích ấn tượng.

2. Tiêu đề phụ (Sub-headline)

• Nhỏ hơn tiêu đề chính, nhưng vẫn đảm bảo đủ nổi bật.
• Các thông tin thêm, bổ sung nội dung mô tả.
• Trong một số trường hợp, tiêu đề phụ sẽ được lược bỏ khi tiêu đề chính đã rõ ràng.

3. Yếu tố thị giác (Visual)

• Là nơi có thể phô bày tính sáng tạo, những ý tưởng độc đáo mà các thương hiệu muốn thể hiện với khách hàng và đại chúng. Đây có thể là một hình ảnh, đồ họa,…nhằm mục đích minh họa cho sản phẩm/ dịch vụ/ ý nghĩa  của quảng cáo.
• Cân bằng giữa ấn tượng và đơn giản: bất cứ nhãn hàng nào khi thực hiện một ấn phẩm hay chiến dịch quảng cáo đều mong muốn có thể ghi dấu ấn trong lòng người xem, tuy nhiên cần tiết chế và cân bằng giữa ấn tượng và đơn giản. Tránh trường hợp lạm dụng gây rối mắt, khó hình dung cho người xem.

4. Body copy

• Bổ sung/ mô tả nội dung chi tiết về sản phẩm, dịch vụ đang được quảng cáo.
• Đầy đủ, rõ ràng, chi tiết là những yêu cầu quan trọng cho phần này, tuy nhiên cần tập trung vào thế mạnh, đặc trưng cốt lõi và sự khác biệt của sản phẩm.

5. Khẩu hiệu (Slogan/ Logo)

• Bộ nhận diện chiến dịch/ thương hiệu, bao gồm: logo, khẩu hiệu, màu sắc, thông tin liên hệ,…
• Một khẩu hiệu thành công, gây ấn tượng mạnh và gắn liền với thương hiệu, ví dụ: nhắc tới thương hiệu KFC mọi người sẽ nhớ đến slogan “Vị ngon trên từng ngón tay”,….

CÁC ĐẶC TRƯNG CỦA PRINT ADS

• Phân khúc rõ ràng: Báo chí là kênh có phân khúc khách hàng rõ ràng nhất. Chúng thường có nội dung chuyên biệt và hướng tới các nhóm độc giả có cùng sở thích. Hầu hết người đọc đều lựa chọn những tờ báo, tạp chí mà họ yêu thích để đọc. Chẳng hạn, trẻ em thích đọc báo Nhi đồng, phụ nữ thích đọc báo Mẹ và Bé, báo về làm đẹp, còn  doanh nhân sẽ thích đọc các tờ báo như Doanh nhân Sài Gòn, báo Kinh tế… “Độc giả chỉ chọn mua những tờ báo họ thích” là khác biệt lớn nhất giữa Print Ads với các kênh truyền thông khác. Bởi vậy, khi các marketer muốn thực hiện Print Ads, họ chỉ cần đặt quảng cáo của mình lên tờ báo mà khách hàng của họ yêu thích. Những Print Ads sinh động, đặt ở nơi mà khách hàng dễ thấy nhất, nơi mà họ yêu thích nhất chắc chắn sẽ mang đến nhiều thiện cảm và ấn tượng sâu sắc.
• Đa dạng và linh hoạt: Báo và tạp chí luôn mang lại cho các nhãn hàng nhiều lựa chọn về quảng cáo: từ kích thước đến màu sắc, hay thậm chí là hình thù và cách sắp đặt Print Ads của mình. Tùy theo nhu cầu hay ý đồ của nhãn hàng mà có những sự sắp đặt về bố cục, màu sắc,…tất cả đóng góp cho một chiến dịch quảng cáo ấn tượng và thành công.

LỢI ÍCH CỦA PRINT ADS

Bạn có thể tận dụng nhiều lợi ích mà Print Ads mang lại, có thể kể đến:

• Ít bị xao nhãng: Người đọc thường tiếp thu thông tin in ấn một cách kỹ lưỡng hơn so với nội dung kỹ thuật số. Quảng cáo trực tuyến có thể gây mất tập trung vì chúng xuất hiện đột ngột khi người dùng đang đọc một bài viết. Nhiều người thường đóng quảng cáo kỹ thuật số vì chúng cản trở sự tập trung của họ. Trong khi đó, print ads không gây xao nhãng, vì người đọc chủ động lựa chọn đăng ký tạp chí hoặc báo, giúp họ tập trung hơn và có thể xem quảng cáo một cách có chủ đích.
• Linh hoạt
  Print ads giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu vì tạp chí thường hướng đến các nhóm độc giả cụ thể. Ngoài ra, bạn có thể đặt quảng cáo vào các chuyên mục có lượt xem cao nhất để tối ưu hóa độ tiếp cận. Hơn nữa, việc chỉnh sửa hay cập nhật quảng cáo in cũng đơn giản hơn so với việc phải quay lại một cảnh trong quảng cáo truyền hình hoặc phát thanh.
• Tính lâu dài
  Quảng cáo trên mạng xã hội thường chỉ hiển thị trong một khoảng thời gian ngắn, và quảng cáo trực tuyến yêu cầu người xem phải nhấp chuột để truy cập. Trong khi đó, print ads không bị giới hạn về thời gian. Các thương hiệu sử dụng phương tiện này có thể xây dựng độ tin cậy, vì người tiêu dùng thường tin tưởng vào những thương hiệu quen thuộc trên báo in. Họ cũng có xu hướng giữ lại các tài liệu in như phiếu giảm giá, brochure hoặc poster quảng cáo để sử dụng sau này.
• Xây dựng mối quan hệ và danh tiếng
  Các nhà xuất bản báo in địa phương thường có mối quan hệ gắn kết với độc giả trong cộng đồng của họ. Nhờ đó, họ duy trì được một lượng độc giả trung thành, những người chủ động lựa chọn đăng ký theo dõi. Khi bạn quảng cáo trên một tờ báo địa phương uy tín, thương hiệu của bạn cũng có thể được hưởng lợi từ danh tiếng và lòng tin mà tờ báo đó đã xây dựng.
• Tiết kiệm chi phí
  Sử dụng quảng cáo trên báo địa phương giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng trong phạm vi ngân sách cho phép. Quảng cáo in cung cấp nhiều tùy chọn phù hợp với mức chi phí của bạn. Thay vì cố gắng tiếp cận một lượng lớn người xem, bạn có thể đặt quảng cáo vào một chuyên mục cụ thể, nơi độc giả có thể quan tâm và hưởng lợi từ sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
• Tùy chỉnh linh hoạt
  Quảng cáo in mang lại khả năng kiểm soát tốt hơn về thiết kế và hình thức trình bày. Bạn có thể lựa chọn màu sắc, kiểu chữ và hình ảnh để tạo ra một thông điệp trực quan, hấp dẫn đối tượng mục tiêu. Trong khi đó, quảng cáo kỹ thuật số có thể bị hạn chế do các yếu tố như cấu hình trình duyệt và hệ điều hành.

NHỮNG ĐIỂM HẠN CHẾ CỦA PRINT ADS

• Các tờ báo giấy có thể bị giới hạn về màu sắc, khiến cho các designer gặp khó khăn khi thiết kế.
• Trong khi quảng cáo trên radio hay TV có thể chiếm được một khoảng thời gian của người xem mà không bị ngắt quãng, Print Ad luôn dễ dàng bị gián đoạn bởi các bài editorial và các quảng cáo khác.
• Print-ad không thể di chuyển hay phát ra tiếng,  vì vậy không có được sự hấp dẫn về mặt cảm xúc, sự sống động như TV.
• Không thể xác định được lúc nào quảng cáo đã được nhìn thấy hoặc thứ tự mà quảng cáo được đọc.
• Không thể đảm bảo rằng người đọc có tiếp tục xem quảng cáo hay không sau khi bắt đầu.

LÀM THẾ NÀO ĐỂ TẠO MỘT PRINT ADS HIỆU QUẢ

Lập kế hoạch chiến lược và thiết kế hấp dẫn sẽ giúp tạo ra những quảng cáo in hiệu quả, thu hút khách hàng và thúc đẩy họ hành động. Dưới đây là các bước để tạo một mẫu quảng cáo rõ ràng và thu hút:

1. Tạo tiêu đề ấn tượng

Tiêu đề là yếu tố đầu tiên thu hút sự chú ý của khách hàng. Vì vậy, hãy viết tiêu đề ngắn gọn, đơn giản, dễ hiểu và khơi gợi sự tò mò để người đọc muốn tìm hiểu thêm

2. Giữ nội dung ngắn gọn, súc tích

Phần nội dung tiếp theo sẽ cung cấp thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Hãy viết một cách chuyên nghiệp, kiểm tra lỗi chính tả và ngữ pháp. Nếu nội dung dài hơn vài câu, hãy chia thành các đoạn nhỏ hoặc sử dụng tiêu đề phụ để giúp bài quảng cáo dễ đọc và dễ hiểu hơn

3. Thêm lời kêu gọi hành động (Call to Action)

Một quảng cáo hiệu quả không chỉ cung cấp thông tin mà còn thúc đẩy khách hàng thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như đăng ký nhận tin hoặc mua sản phẩm. Bạn có thể tăng hiệu quả bằng cách cung cấp mã giảm giá hoặc ưu đãi để khuyến khích khách hàng phản hồi ngay lập tức.

>> Xem thêm: Call to Action là gì ? Làm thế nào để sử dụng Call to Action hiệu quả ?

4. Sử dụng hình ảnh minh họa

Hình ảnh là yếu tố trực quan quan trọng nhất trong một mẫu quảng cáo in. Hình ảnh đẹp và hấp dẫn sẽ thu hút sự chú ý và làm nổi bật thông điệp của bạn. Hãy đảm bảo hình ảnh phù hợp với thương hiệu và bổ sung cho nội dung quảng cáo để tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.

KẾT LUẬN

Mặc dù thế giới tiếp thị ngày nay đang dịch chuyển mạnh mẽ sang nền tảng kỹ thuật số, print ads vẫn giữ vững vị trí quan trọng nhờ vào tính tin cậy, khả năng tiếp cận đối tượng cụ thể và hiệu ứng lâu dài. Một quảng cáo in được thiết kế tốt có thể trở thành một phần của trải nghiệm thương hiệu, giúp doanh nghiệp xây dựng sự uy tín và kết nối với khách hàng theo cách trực quan và ấn tượng hơn.

Tuy còn một số hạn chế như khó đo lường hiệu quả tức thời hay không có yếu tố động, nhưng khi kết hợp với công nghệ hiện đại như QR code, URL rút gọn hoặc theo dõi phản hồi từ khách hàng, print ads vẫn là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ. Việc hiểu rõ đặc điểm, lợi ích và cách triển khai hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa tiềm năng của quảng cáo in, từ đó gia tăng sức ảnh hưởng và hiệu quả kinh doanh trong thời đại số hóa.

>>Xem thêm:

Inbound Marketing là gì ?

Thiết kế website theo yêu cầu