Backlink là gì? Tầm quan trọng của Backlink trong SEO là gì?

Cùng với yếu tố quan trọng khác như content, traffic và onpage thì backlink cũng là một trong những yếu tố quan trọng nhất, quyết định website của bạn có lên được TOP và thu hút được traffic về hay không. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ về backlink là gì? Tại sao loại “backlink” này có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm?

Backlink là gì?

Backlink là một thuật ngữ quen thuộc, đặc biệt là trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số (digital marketing), backlink đóng vai trò then chốt trong chiến lược SEO (Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).

Backlink trong SEO là gì? Backlink (hay còn được gọi là inbound link, incoming link) là một “liên kết ngược”, là từ liên kết của một website khác trỏ ngược về website của bạn. Hãy tưởng tượng xem Google là một hệ thống bỏ phiếu khổng lồ, nơi mà backlink đóng vai trò như một “phiếu tính nhiệm”. Càng có nhiều  website đáng tin trỏ về website của bạn, thì thể hiện cho Google thấy rằng là mức độ uy tín và chất lượng trang web của bạn. Google tin rằng website của bạn xứng đáng được ưu tiên xuất hiện ở những vị trí cao khi có ai đó tìm kiếm.

Ví dụ: Giả sử có một bài biết về “Cách tối ưu Content SEO” trên website. Nếu một trang blog công nghệ uy tín đăng bài viết và trong nội dung đó có chèn liên kết trỏ về bài viết Content SEO của bạn, thì liên kết đó được gọi là backlink. Backlink giúp bài viết của bạn có cơ hội được Google đánh giá cao hơn về độ tin cậy và thứ hạng tìm kiếm.

Một số thuật ngữ liên quan đến Backlink

Anchor Text (Văn bản neo): Là phần văn bản hiển thị có chứa liên kết (hyperlink) có thể click được, trỏ về trang web của bạn, giúp người đọc và công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung của trang đích mà liên kết đó dẫn đến.

Ví dụ: Trong câu “Tìm hiểu về SEO”, phần “SEO “chính là anchor text chứa backlink. Anchor text nên liên quan và tự nhiên để tối ưu SEO.

Một số loại trong Anchor text:

• Exact Match: Trùng khớp 100% với từ khóa.
• Partial Match: Chứa một phần từ khóa.
• Branded: Là tên thương hiệu.
• Naked URL: Dùng URL thuần túy.
• Generic: Dùng các từ chung chung như “Click here”, “Xem thêm”.

DoFollow Link: Backlink cho phép công cụ tìm kiếm theo dõi và truyền giá trị SEO (link juice) từ nguồn đến trang đích.

NoFollow Link: Backlink không truyền giá trị SEO, liên kế được gắn thuộc tính “rel=”nofollow”, thường được sử dụng trên các nền tảng mạng xã hội, diễn đàn hoặc các trang không muốn truyền uy tín. Tuy nhiên, nofollow vẫn có giá trị giúp đa dạng hồ sơ liên kết, tăng traffic  gián tiếp, nhưng vẫn hữu ích cho lưu lượng truy cập và xây dựng thương hiệu.

Internal Link (Liên kết nội bộ): Liên kết từ một trang trong cùng trang web trỏ đến một trang web khác trên chính trang web đó. Đây là một kỹ thuật quan trọng trong SEO, giúp điều hướng người dùng, phân phối trong nội bộ và hỗ trợ công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc của website.

External Link (Liên kết ngoài): Là liên kết từ một trang web trỏ đến một trang web khác có tên miền khác. Nếu ngược lại, đó là backlink đến trang của bạn.

Trong external link có thể là:

Outbound Link (Liên kết đi): Từ trang web của bạn trỏ ra một trang website khác.

Image Backlink (Backlink từ hình ảnh): Là liên kết từ hình ảnh được nhúng trên trang khác và trỏ về website của bạn.

Toxic Backlink (Backlink độc hại): Backlink từ các website spam, chất lượng thấp, không liên quan hoặc các trang web vi phạm chính sách của Google. Gây ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm của website bạn trên các công cụ tìm kiếm, ảnh hưởng đến SEO và cần loại.

Guest Post Backlink: Bài viết khách (guest post) là hình thức viết bài đăng trên website/blog của một người khác có uy tín trong ngành, thường chứa backlink về trang của bạn. Nhằm mục đích chia sẻ kiến thức, xây dựng thương hiệu, tạo backlink chất lượng về website của bạn.

Contextual Backlink (Liên kết ngữ cảnh): Là loại backlink được đặt tự nhiên trong nội dung của bài viết, đoạn văn, hoặc đoạn blog, nơi liên kết được bao quanh bởi câu, đoạn văn có ngữ cảnh liên quan, phù hợp với chủ đề của trang  web. Đây là loại backlink có giá trị nhất trong SEO vì Google có thể đánh giá liên kết trong ngữ cảnh là tự nhiên, hữu ích cho người dùng, liên kết xuất hiện trong nội dung chính thường có độ tin cậy và tỷ lệ click cao hơn.

Vai trò của Backlink trong SEO

Backlink là tín hiệu uy tín đối với Google

Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác xem backlink như một “phiếu bầu” chất lượng cho nội dung trong website. Khi một trang web nhận được nhiều backlink chất lượng từ các trang uy tín liên kết đến trang của bạn, điều đó cho giúp cho nội dung của bạn đáng tin cậy. Google sử dụng các backlink chất lượng để đáng giá mức độ uy tín của website, từ đó ưu tiên xếp hạng trang web của bạn cao hơn trên kết quả tìm kiếm.

Cải thiện thứ hạng từ khóa

Backlink chất lượng đặc biệt là backlink DoFollow từ các trang web liên quan, chất lượng giúp website bạn tăng điểm uy tín, tăng cường hiệu quả SEO cho trang web, từ đó cải thiện thứ hạng của các từ khóa trên trang kết quả tìm kiếm. Số lượng và chất lượng để đánh quá mức độ uy tín, khả năng từ khóa của bạn được thứ hạng cao hơn sẽ được nâng lên đáng kể trên công cụ tìm kiếm.

Tăng lượng traffic gián tiếp

Backlink không chỉ hỗ trợ SEO mà còn mang lại lưu lượng truy cập từ các trang web khác. Những backlink được đặt trên các trang web, diễn đàn,… có lượng truy cập tốt sẽ giúp kéo thêm người dùng đến website của bạn thông qua đường link. Nếu backlink xuất hiện trên các trang web có lượng truy cập và đối tượng phù hợp, lượng traffic gián tiếp này có thể trở thành nguồn khách hàng tiềm năng đáng kể.

Tăng khả năng được lập chỉ mục (index)

Backlink giúp công cụ Googlebot (công cụ thu thập dữ liệu của Google)  phát hiện và thu thập thông tin dựa trên các liên kết, nội dung của bạn và lập chỉ mục nhanh hơn. Khi nội dung mới được backlink từ các website có lượng truy cập lớn hoặc uy tín, bot của Google sẽ theo các liên kết này để đến trang của bạn, từ đó tăng tốc độ index bài viết hoặc trang mới. Điều này đặc biệt quan trọng với các trang web mới hoặc nội dung cần được xếp hạng nhanh hơn.

Tạo sức ảnh hướng cho khách hàng tiềm năng

Khi website hoặc thương hiệu của bạn được nhắc đến và liên kết từ các trang báo, blog nổi tiếng, sẽ giúp trang web của uy tín trong ngành giúp xây dựng hình ảnh, thương hiệu và tăng độ uy tín trong mắt khách hàng.

Điều này góp phần tăng khả năng chuyển đổi và phát triển thương hiệu lâu dài.

Thế nào là backlink chất lượng?

Nội dung liên quan

Backlink chất lượng thường đến từ các trang web có nội dung được liên kết chặt chẽ đến lĩnh vực website nhận link. Google đánh giá cao các backlink đến từ các trang web có chủ đề liên quan trực tiếp đến website, nội dung đáng tin cậy, lưu lượng truy cập lớn.

Backlink đến từ các trang web có uy tín cao

Backlink từ các trang web có lịch sử hoạt động tốt, lâu năm, ít bị Google phạt, có lượng traffic tự nhiên ổn định giúp tăng độ uy tín trong mắt Google thường mang lại giá trị lớn.

Ví dụ: Các trang báo lớn, các website trong ngành uy tín, diễn đàn chất lượng,…

Ưu tiên liên kết DoFollow

Backlink DoFollow cho phép Googlebot theo dõi, truyền giá trị SEO (link juice) từ trang nguồn đến trang đích giúp cải thiện thứ hạng.

Tuy nhiên, một số backlink NoFollow từ các trang uy tín (như mạng xã hội, các trang báo lớn) vẫn hỗ trợ tốt cho thương hiệu và tăng lượng truy cập.

Đặt vị trí backlink tự nhiên

Backlink nằm trang nội dung chính bài viết, xuất hiện một cách hài hòa, không gượng ép. Ưu tiên trong các bài viết chuyên sâu, blog uy tín, tài liệu tham khảo,…. thay vì đặt backlink ở footer (phần chân trang), sidebar (thanh bên), header (phần đầu trang) hoặc trong quảng cáo.

Một liên kết được đặt trong bài viết chuyên sâu có ngữ cảnh phù hợp sẻ hiệu quả hơn một liên kết trong danh sách liên kết chung.

Backlink có Anchor text tự nhiên và phù hợp

Anchor (Văn bản neo) là backlink nên tự nhiên, liên quan đến nội dung, không được tối ưu hóa quá mức. Anchor cần đa dạng, phù hợp với ngữ cảnh, nội dung bài viết, tránh nhồi nhét từ khóa.

Backlink không đến từ các trang spam hoặc độc hại

Backlink chất lượng không xuất phát từ các trang web spam, trang có nội dung trùng lặp và kém chất lượng, trang có vi phạm các chính sách của Google.

Backlink từ các trang web  có spam score cao sẽ gây độc hại cho SEO của bạn.

Xây dựng tính bền vững và tự nhiên cho backlink

Backlink chất lượng thường được xây dựng một cách tự nhiên, thông qua nội dung có giá trị, quan hệ đối tác. Google ưu tiên các liên kết có tính bền vững, có nghĩa là backlink tồn tại lâu dài và không bị xóa sau thời gian ngắn.
Đa dạng nguồn referring domains
Một backlink chất lượng thường nằm trong một hệ thống backlink từ nhiều tên miền chất lượng khác nhau.

Đây là việc xây dựng backlink chất lượng từ nhiều nguồn khác nhau, thuộc nhiều lĩnh vực, nhiều tên miền chất lượng khác nhau. Việc đa dạng hóa nguồn referring domains giúp website của bạn trở nên tự nhiên hơn trong mắt Google, đồng thời giảm rủi ro khi một nguồn backlink bị mất hoặc giảm chất lượng.

Kết luận

Backlink có sức ảnh hưởng lớn trong chiến lược SEO hiện đại. Tuy nhiên, không phải mọi backlink đều mang lại giá trị như nhau. Việc xây dựng backlink chất lượng từ các nguồn uy tín, nội dung liên quan sẽ giúp website tăng thứ hạng bền vững, an toàn, đồng thời xây dựng thương hiệu số vững mạnh.

Ngược lại, nếu lạm dụng quá nhiều backlink kém chất lượng, spam hoặc không kiểm soát có thể dẫn đến rủi ro cao có thể là bị Google phạt và ảnh hưởng xấu đến website của bạn.

Backlink là một phần không thể thiếu trong SEO, nhưng không phải là tất cả. Một chiến lược SEO hiệu quả là sự kết hợp hài hòa giữa backlink, nội dung chất lượng, trải nghiệm người dùng – trong đó chất lượng quan trọng hơn số lượng. Và backlink hiệu quả nhất là những backlink mang lại giá trị thực cho người dùng và cả doanh nghiệp.