Nhiều người dùng kênh truyền thông mạng xã hội hiện nay, ngoài việc tự sáng tạo nội dung cho kênh của mình, họ cũng thường xuyên reup lại các video có lượt tương tác cao từ những user khác.
Reup là gì? Ưu và nhược điểm của reup là gì? 3 hình thức reup phổ biến hiện nay. Công ty thiết kế website Cánh Cam sẽ giúp bạn làm rõ nhé.
1. Reup là gì?
Reup là viết tắt cho cụm từ Re – upload, nó có nghĩa là lấy lại nội dung của một user khác tạo ra và đăng tải lên kênh truyền thông mạng xã hội của mình.
Đây là một hình thức phổ biến của nhiều người làm về nội dung hiện nay, không cần tốn quá nhiều chất xám, tiết kiệm thời gian và công sức nhưng vẫn có thể tiếp cận được nhiều người dùng. Có một số trường hợp, những video được reup lại có nhiều lượt reach và tương tác hơn là chính chủ sở hữu của video đó.
Bên cạnh đó, hình thức reup còn giúp lưu trữ những nội dung có ích để dễ truy cập và tham khảo khi cần thiết. Đây cũng được xem như một không gian chứa những nguồn tài nguyên tài liệu học tập và nghiên cứu bổ ích.
2. Ưu và nhược điểm của reup
2.1. Ưu điểm
2.1.1. Giảm thời gian sản xuất video
Việc tự tay tạo ra một video chỉnh chu, quá trình này đòi hỏi vượt qua nhiều bước phức tạp. Ngoài việc bạn phải xác định rõ đối tượng mình muốn nhắm đến là tệp “viewer” nào, lên ý tưởng và viết kịch bản. Bạn cần phải sành sỏi về những phần mềm, cách thức dựng hình, xử lý âm thanh.
Thông thường, thời gian để hoàn thành một video đăng tải lên Youtube hoặc các kênh truyền thông phải mất từ 3 đến 7 ngày, tính từ lúc giai đoạn bắt tay vào làm cho đến khi video được sản xuất.
Việc copy và reup lại video từ một người dùng khác, bạn chỉ mất ⅓ số thời gian cho giai đoạn đầu và tham khảo những video hướng đến những đối tượng người xem mà mình muốn hướng đến.
2.1.2 Tối ưu hóa chi phí sản xuất
Chi phí một video được sản xuất hoàn chỉnh sẽ phụ thuộc vào loại video và thời lượng mà bạn muốn sản xuất. Video có chất lượng càng cao, hậu kỳ càng phức tạp thì chi phí bỏ ra càng lớn.
Con số thường giao động từ 7000 đến 25.000 USD cho 1 video, để bạn chi trả cho các editor. Ngoài ra, tỷ lệ tiếp cận và tương tác organic trên các kênh truyền thông và Youtube thường rất thấp. Nếu những video reup đã đạt được hiệu quả tốt trong các chiến dịch truyền thông trước đó, việc reup sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa được một khoản chi phí về truyền thông.
Vì vậy, với việc reup lại video, hầu như những chi phí vừa nêu trên sẽ được lược bỏ. Nhưng, tùy vào nhu cầu, sử dụng các phần mềm edit có tính phí, thì bắt buộc phải chi trả cho khoản này.
2.1.3. Hạn chế rủi ro về hoàn vốn
Bạn lo sợ về những video tốn quá nhiều công sức và chi phí nhưng không thu lại được lợi nhuận từ nó. Đặc biệt là các Youtuber. Khi bạn chọn reup lại video top trending trên Youtube, bạn có thể “hưởng” được một ít lợi nhuận. Ngay cả khi số lượng view dành cho video reup thấp hơn video chính gốc.
2.2. Nhược điểm
Việc đánh cắp ý tưởng từ các video khác là một vấn đề cực kỳ nghiêm trọng trong lĩnh vực sáng tạo nội dung.
Theo luật sở hữu trí tuệ ở Việt Nam, các hành vi đánh cắp ý tưởng từ người khác sẽ được xử lý như sau:
- Biện pháp dân sự: Theo Điều 202 Luật Sở hữu trí tuệ 2005, Tòa án có thể yêu cầu chấm dứt vi phạm, buộc xin lỗi công khai, thực hiện nghĩa vụ dân sự, bồi thường thiệt hại và tiêu hủy/phân phối phi thương mại các hàng hóa, vật liệu vi phạm với điều kiện không ảnh hưởng đến khả năng khai thác quyền của chủ thể quyền sở hữu trí tuệ.
- Biện pháp hành chính: Điều 211 quy định xử lý hành chính đối với các hành vi gây thiệt hại cho tác giả/chủ sở hữu/người tiêu dùng/xã hội; sản xuất, nhập khẩu, vận chuyển, buôn bán hàng giả mạo sở hữu trí tuệ; và sản xuất, buôn bán tem nhãn giả mạo. Theo Điều 214 và Nghị định 131/2013/NĐ-CP, vi phạm còn phải khắc phục hậu quả như tiêu hủy hàng vi phạm hoặc sử dụng vào mục đích phi thương mại.
- Biện pháp hình sự: Theo Điều 212, cá nhân và pháp nhân thương mại thực hiện hành vi xâm phạm nghiêm trọng, gây nguy hiểm cho xã hội và có đủ yếu tố cấu thành tội phạm theo Bộ luật Hình sự 2015 sẽ bị truy cứu trách nhiệm hình sự.
Reup quá nhiều lần, hoặc nội dung đã cũ, hết trend mà không được hậu kỳ lại sẽ khiến việc reup trở nên nhàm chán và vô nghĩa. Dẫn đến hiệu quả quảng cáo và lượt tương tác cũng bị ảnh hưởng sau đó.
3. 3 hình thức reup phổ biến
3.1. Reup trên nền tảng Youtube
Youtube là môi trường phổ biến nhất cho việc đăng lại nội dung. Người dùng thường cắt ghép các video gốc, thay đổi nhẹ chất lượng, thêm hiệu ứng hoặc logo để tránh hệ thống phát hiện bản quyền Content ID. Nhiều kênh reup tập trung vào phim, nhạc, gameshow hoặc tạo các video tổng hợp từ nhiều nguồn.
Dù Youtube có chính sách nghiêm ngặt, nhưng khó kiểm soát toàn bộ nội dung do lượng video khổng lồ được tải lên mỗi phút.
3.2. Reup trên nền tảng TikTok
TikTok là mảnh đất màu mỡ cho việc đăng lại nội dung do khả năng lan truyền nhanh chóng và thời lượng video ngắn. Người dùng thường cắt các đoạn viral từ Youtube, Instagram hoặc các TikTok nổi tiếng, đôi khi thêm hiệu ứng, nhạc nền mới hoặc chỉ đơn giản là tải xuống và đăng lại nguyên bản.
Hệ thống phát hiện vi phạm bản quyền của TikTok còn hạn chế so với Youtube, khiến việc reup dễ dàng hơn và khó bị xử lý.
3.3. Reup trên nền tảng Facebook
Facebook cho phép đăng lại nội dung dưới nhiều hình thức: video, hình ảnh, bài viết. Các trang, nhóm thường reup video viral, highlight trận đấu thể thao, clip hài hước từ các nền tảng khác mà không ghi nguồn. Đặc biệt, nhiều fanpage sử dụng chiến thuật cắt nhỏ video thành nhiều phần để tăng tương tác, hoặc thêm phụ đề, lồng tiếng để né tránh hệ thống Rights Manager.
Facebook cũng là nơi phổ biến để reup các bài báo, bài viết từ website khác nhằm tăng lượt truy cập cho trang cá nhân.
Lời kết
Reup là một hiện tượng phổ biến trong thời đại số hóa hiện nay với những ưu nhược điểm rõ rệt. Mặc dù việc đăng lại nội dung giúp tiết kiệm thời gian, công sức và chi phí sản xuất, nhưng nó cũng đặt ra những vấn đề nghiêm trọng về bản quyền và sở hữu trí tuệ. Người dùng cần cân nhắc kỹ lưỡng trước khi thực hiện reup, nên tham khảo ý kiến của chủ sở hữu gốc hoặc thực hiện theo đúng quy định về trích dẫn nguồn.
Trong tương lai, các nền tảng mạng xã hội có thể sẽ áp dụng các biện pháp kiểm soát nghiêm ngặt hơn đối với nội dung reup để bảo vệ quyền lợi của người sáng tạo nội dung. Những người muốn phát triển bền vững trên các nền tảng số nên dần chuyển hướng sang sáng tạo nội dung độc đáo, mang dấu ấn cá nhân thay vì phụ thuộc vào việc đăng lại nội dung của người khác.
>> Xem thêm Cách tải video trên web từ website không cho download
>> Xem thêm Hashtag là gì?
>> Xem thêm Khung giờ vàng đăng bài facebook
Giữ vai trò lãnh đạo trong công ty, tôi mong muốn góp phần gia tăng cơ hội cạnh tranh thương hiệu Việt thông qua cánh cửa thần kỳ internet.
