BuzzSumo là gì? BuzzSumo là nền tảng nghiên cứu và phân tích nội dung giúp marketer, SEOer, nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp tìm kiếm nội dung phổ biến, phát hiện xu hướng, nghiên cứu chủ đề, phân tích đối thủ và theo dõi thương hiệu. Thay vì phải tìm kiếm thủ công trên nhiều nguồn, người dùng có thể sử dụng BuzzSumo để thu thập dữ liệu và tìm ra những chủ đề, định dạng nội dung đang nhận được nhiều sự quan tâm.
Không chỉ phục vụ việc tìm kiếm bài viết có hiệu suất cao, BuzzSumo còn hỗ trợ nghiên cứu câu hỏi của người dùng, từ khóa, xu hướng, backlink, influencer, journalist và hoạt động nội dung của đối thủ. Trong bài viết này, hãy cùng tìm hiểu BuzzSumo là gì, công cụ này có những tính năng nào và cách sử dụng BuzzSumo để hỗ trợ Content Marketing, SEO và Digital PR hiệu quả.
1. BuzzSumo là gì?
BuzzSumo là một nền tảng nghiên cứu và phân tích nội dung trên Internet. Công cụ giúp người dùng khám phá những nội dung đang được quan tâm, phân tích hiệu suất nội dung, tìm kiếm chủ đề và câu hỏi phổ biến, đồng thời nghiên cứu hoạt động nội dung của đối thủ.
BuzzSumo đặc biệt hữu ích với những người làm Content Marketing, SEO, Digital PR, Social Media và nghiên cứu thị trường. Dữ liệu từ công cụ có thể giúp doanh nghiệp hiểu người dùng đang quan tâm đến vấn đề gì, nội dung nào có khả năng thu hút tương tác và những chủ đề nào đang có xu hướng phát triển.
BuzzSumo được phát triển từ khi nào?
BuzzSumo bắt đầu được phát triển từ năm 2013 và sản phẩm thương mại được ra mắt vào năm 2014. Từ một công cụ tập trung vào việc nghiên cứu nội dung phổ biến, BuzzSumo dần mở rộng sang nhiều nhóm chức năng như Content Research, Trending, Questions, Keyword Research, Competitor Intelligence, Monitoring, Backlinks, Influencer và Journalist Research.
Năm 2017, BuzzSumo trở thành một phần của Brandwatch và đến năm 2021, Brandwatch cùng BuzzSumo thuộc hệ sinh thái Cision. Quá trình phát triển này giúp BuzzSumo mở rộng từ một công cụ phân tích nội dung thành nền tảng hỗ trợ nghiên cứu nội dung, truyền thông và Digital PR.
BuzzSumo dùng để làm gì?
BuzzSumo có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau trong hoạt động Marketing và SEO, chẳng hạn như:
- Tìm những nội dung phổ biến theo từ khóa hoặc chủ đề.
- Phân tích nội dung có hiệu suất cao của đối thủ.
- Phát hiện xu hướng và chủ đề đang được quan tâm.
- Tìm câu hỏi mà người dùng đang đặt ra trên Internet.
- Nghiên cứu từ khóa và các chủ đề liên quan.
- Theo dõi thương hiệu, từ khóa hoặc website.
- Tìm kiếm cơ hội backlink và Digital PR.
- Nghiên cứu influencer, blogger và journalist.
- Tìm ý tưởng cho kế hoạch Content Marketing.
Ai nên sử dụng BuzzSumo?
BuzzSumo phù hợp với nhiều nhóm người dùng, đặc biệt là:
- SEOer và chuyên viên Content Marketing.
- Nhà sáng tạo nội dung và blogger.
- Doanh nghiệp xây dựng thương hiệu trên Internet.
- Agency Marketing và SEO.
- Nhân sự phụ trách Social Media.
- Chuyên viên PR và Digital PR.
- Những người cần nghiên cứu đối thủ hoặc thị trường.
2. Các tính năng chính của BuzzSumo
Điểm mạnh của BuzzSumo nằm ở hệ thống tính năng phục vụ nghiên cứu nội dung và theo dõi thị trường. Thay vì chỉ xem một bài viết có nhiều lượt chia sẻ hay không, người dùng có thể khai thác nhiều loại dữ liệu để xây dựng chiến lược nội dung toàn diện hơn.
Content Research – nghiên cứu nội dung
Content Research giúp người dùng tìm kiếm và phân tích nội dung theo từ khóa, chủ đề, website hoặc tác giả. Các bộ lọc về thời gian, loại nội dung và nhiều tiêu chí khác giúp thu hẹp kết quả để tìm ra những nội dung phù hợp với mục tiêu nghiên cứu.
Ví dụ, khi xây dựng nội dung về một chủ đề SEO, người dùng có thể tìm kiếm chủ đề đó trên BuzzSumo để xem những bài viết đang nhận được nhiều sự quan tâm, những website thường xuyên xuất bản nội dung liên quan và các định dạng nội dung được sử dụng phổ biến.
Content Discovery – tìm ý tưởng nội dung
BuzzSumo có thể hỗ trợ quá trình tìm ý tưởng bằng cách cho phép người dùng khám phá những chủ đề và nội dung liên quan đến một lĩnh vực cụ thể. Đây là cơ sở để xây dựng content brief, tìm góc tiếp cận mới hoặc phát triển nội dung chuyên sâu hơn.
Trending – theo dõi xu hướng
Tính năng Trending giúp người dùng phát hiện những nội dung đang có xu hướng tăng mức độ quan tâm. Việc theo dõi xu hướng có thể hữu ích với những lĩnh vực thường xuyên thay đổi như Marketing, công nghệ, truyền thông, thương mại điện tử hoặc tin tức.
Thay vì chỉ nhìn vào những nội dung đã phổ biến trong quá khứ, việc theo dõi xu hướng giúp marketer phát hiện chủ đề đang nổi lên để có thể phản ứng nhanh hơn với thị trường.
Questions – nghiên cứu câu hỏi của người dùng
BuzzSumo cũng hỗ trợ tìm kiếm các câu hỏi mà người dùng đang đặt ra trên nhiều nguồn trực tuyến. Đây là nguồn dữ liệu hữu ích để tìm hiểu nhu cầu thông tin thực tế và xây dựng nội dung giải quyết đúng vấn đề người dùng quan tâm.
Đối với SEO, dữ liệu câu hỏi có thể được sử dụng để phát triển các H2, H3, FAQ hoặc các bài viết giải đáp chuyên sâu thay vì chỉ dựa vào danh sách từ khóa.
Keyword Research – nghiên cứu từ khóa
BuzzSumo cung cấp dữ liệu liên quan đến từ khóa và xu hướng tìm kiếm, giúp người dùng mở rộng nghiên cứu chủ đề và đánh giá mức độ quan tâm đối với các truy vấn nhất định.
Tuy nhiên, BuzzSumo không nên được xem là công cụ thay thế hoàn toàn cho các nền tảng SEO chuyên sâu. Khi nghiên cứu SEO, doanh nghiệp có thể kết hợp dữ liệu từ BuzzSumo với Google Search Console, Google Trends, Ahrefs hoặc Semrush để có góc nhìn đầy đủ hơn.
Competitor Intelligence – phân tích đối thủ
BuzzSumo cho phép người dùng nghiên cứu nội dung của đối thủ theo domain, chủ đề hoặc tác giả. Qua đó, marketer có thể nhận biết những chủ đề đối thủ thường xuyên khai thác, định dạng nội dung họ sử dụng và những nội dung có hiệu suất tốt.
Thay vì sao chép nội dung của đối thủ, dữ liệu này nên được sử dụng để tìm khoảng trống nội dung và xây dựng góc tiếp cận khác biệt, chuyên sâu hơn.
Brand Monitoring – theo dõi thương hiệu
Brand Monitoring giúp doanh nghiệp theo dõi những đề cập liên quan đến thương hiệu, từ khóa hoặc chủ đề mà mình quan tâm. Đây là cơ sở để phát hiện những cuộc thảo luận liên quan đến thương hiệu và phản hồi khi cần thiết.
Backlink Monitoring – theo dõi backlink
BuzzSumo cũng hỗ trợ theo dõi các backlink được phát hiện đối với nội dung hoặc website. Dữ liệu này có thể giúp người làm Content Marketing và Digital PR nhận biết những nội dung đang thu hút liên kết từ các website khác.
Influencer và Journalist Research
Đối với hoạt động Digital PR, BuzzSumo có thể được sử dụng để tìm kiếm influencer, blogger và journalist liên quan đến một chủ đề. Doanh nghiệp có thể dựa trên dữ liệu này để xác định những người có khả năng phù hợp với chiến dịch truyền thông hoặc quảng bá nội dung.
3. Cách sử dụng BuzzSumo để tìm nội dung phổ biến
Một trong những cách sử dụng phổ biến của BuzzSumo là nghiên cứu nội dung đang nhận được nhiều sự quan tâm. Quy trình cơ bản có thể bắt đầu từ một từ khóa hoặc chủ đề cụ thể.
Bước 1: Nhập từ khóa hoặc chủ đề
Trước tiên, nhập từ khóa hoặc chủ đề cần nghiên cứu vào công cụ tìm kiếm nội dung. Nên bắt đầu bằng một chủ đề tương đối rộng, sau đó thu hẹp phạm vi dựa trên kết quả tìm được.
Bước 2: Lọc kết quả
Sử dụng các bộ lọc phù hợp để giới hạn kết quả theo thời gian, loại nội dung, ngôn ngữ hoặc những tiêu chí mà BuzzSumo cung cấp. Việc lọc giúp loại bỏ những kết quả không còn phù hợp và tập trung vào dữ liệu có giá trị hơn.
Bước 3: Phân tích nội dung có hiệu suất cao
Không nên chỉ nhìn vào một chỉ số riêng lẻ. Hãy xem xét đồng thời chủ đề, tiêu đề, định dạng, website xuất bản, tác giả và mức độ tương tác để tìm ra những đặc điểm chung của các nội dung nổi bật.
Bước 4: Tìm khoảng trống nội dung
Sau khi phân tích các nội dung phổ biến, hãy xác định những vấn đề chưa được giải thích đầy đủ, những câu hỏi chưa được trả lời hoặc những góc tiếp cận còn thiếu. Đây có thể là cơ hội để tạo ra nội dung hữu ích hơn thay vì chỉ viết lại những gì đối thủ đã có.
4. Cách phân tích nội dung trên BuzzSumo để tìm chủ đề tiềm năng
Phân tích nội dung không chỉ nhằm tìm ra bài viết có nhiều tương tác. Quan trọng hơn, dữ liệu từ BuzzSumo có thể giúp marketer hiểu chủ đề nào đang thu hút sự chú ý và cách người dùng phản ứng với từng dạng nội dung.
Xác định chủ đề được quan tâm
Nhập chủ đề chính vào BuzzSumo và phân tích các nội dung liên quan. Nếu một nhóm chủ đề liên tục xuất hiện trong những nội dung có hiệu suất tốt, đây có thể là tín hiệu để tiếp tục nghiên cứu sâu hơn.
Phân tích định dạng nội dung
Không phải mọi chủ đề đều hoạt động tốt với cùng một định dạng. Một số chủ đề phù hợp với bài hướng dẫn, trong khi những chủ đề khác có thể phù hợp với danh sách, nghiên cứu, video hoặc infographic.
Việc phân tích định dạng giúp người làm nội dung hiểu cách trình bày thông tin hiệu quả hơn thay vì chỉ tập trung vào từ khóa.
Theo dõi thay đổi của xu hướng
Xu hướng nội dung có thể thay đổi theo thời gian. Vì vậy, khi nghiên cứu một chủ đề, nên xem xét cả dữ liệu gần đây và dữ liệu trong khoảng thời gian dài hơn để phân biệt giữa một xu hướng nhất thời và một chủ đề có nhu cầu ổn định.
5. Sử dụng BuzzSumo để phân tích đối thủ cạnh tranh
Phân tích đối thủ là một trong những ứng dụng thực tế của BuzzSumo. Thay vì chỉ xem đối thủ đang xếp hạng từ khóa nào, người dùng có thể nghiên cứu sâu hơn về chiến lược nội dung của họ.
Phân tích nội dung của đối thủ
Nhập domain của đối thủ để tìm hiểu những nội dung họ đang xuất bản và những chủ đề nhận được nhiều sự quan tâm. Có thể tiếp tục phân tích theo thời gian, chủ đề hoặc loại nội dung để tìm ra xu hướng nổi bật.
So sánh chiến lược nội dung
Sau khi thu thập dữ liệu từ nhiều đối thủ, hãy so sánh những chủ đề mà họ cùng khai thác. Những chủ đề xuất hiện thường xuyên có thể là nhu cầu phổ biến của thị trường, trong khi những chủ đề bị bỏ qua có thể tạo ra cơ hội phát triển nội dung mới.
Tìm khoảng trống nội dung
Khoảng trống nội dung không đơn giản là một chủ đề đối thủ chưa viết. Đó có thể là một câu hỏi chưa được giải đáp, một góc nhìn chưa được khai thác hoặc một nội dung hiện có nhưng chưa cung cấp đủ thông tin cho người đọc.
Đây là cách sử dụng dữ liệu đối thủ hiệu quả hơn so với việc sao chép cấu trúc hoặc nội dung của website khác.
6. BuzzSumo hỗ trợ SEO và Content Marketing như thế nào?
BuzzSumo không phải là một nền tảng SEO toàn diện theo cách của Ahrefs hoặc Semrush, nhưng dữ liệu từ công cụ có thể hỗ trợ đáng kể cho quá trình nghiên cứu và xây dựng nội dung SEO.
Tìm ý tưởng nội dung
Marketer có thể sử dụng BuzzSumo để tìm những chủ đề đang được quan tâm, sau đó kết hợp với dữ liệu tìm kiếm để lựa chọn chủ đề phù hợp với chiến lược SEO.
Xây dựng nội dung có chiều sâu
Việc nghiên cứu các bài viết nổi bật giúp người viết biết những nội dung phổ biến đang đề cập đến vấn đề gì. Từ đó, có thể xây dựng bài viết đầy đủ hơn bằng cách bổ sung dữ liệu, ví dụ, hướng dẫn thực tế hoặc những góc nhìn mà các nội dung hiện có chưa đề cập.
Đối với website doanh nghiệp, nội dung sau khi được nghiên cứu vẫn cần được triển khai trên một nền tảng có cấu trúc rõ ràng, tốc độ tốt và thân thiện với công cụ tìm kiếm. Đây cũng là một trong những yếu tố cần quan tâm khi đầu tư thiết kế website phục vụ SEO và Content Marketing.
Tìm câu hỏi để xây dựng FAQ
Dữ liệu Questions có thể giúp SEOer tìm các câu hỏi thực tế của người dùng. Những câu hỏi phù hợp có thể được phát triển thành nội dung trong bài viết, H2, H3 hoặc FAQ, miễn là chúng thực sự hữu ích và liên quan đến chủ đề.
Hỗ trợ Digital PR và xây dựng backlink
Việc tìm hiểu nội dung có khả năng thu hút backlink, influencer và journalist có thể hỗ trợ hoạt động Digital PR. Thay vì chỉ tạo nội dung nhằm đạt thứ hạng tìm kiếm, doanh nghiệp có thể xây dựng những nghiên cứu, dữ liệu hoặc nội dung chuyên sâu có khả năng được các website khác trích dẫn.
Kết hợp với SEO website
BuzzSumo có thể giúp xác định chủ đề và ý tưởng, nhưng để biến những ý tưởng đó thành một hệ thống nội dung SEO hiệu quả, doanh nghiệp vẫn cần chú trọng cấu trúc website, kiến trúc thông tin, internal link, tốc độ tải trang, trải nghiệm người dùng và các yếu tố kỹ thuật khác. Khi xây dựng website mới, việc thiết kế website chuẩn SEO ngay từ đầu sẽ giúp quá trình phát triển nội dung về sau thuận lợi hơn.
7. Kết hợp BuzzSumo với các công cụ khác
BuzzSumo phát huy hiệu quả tốt hơn khi được sử dụng cùng những công cụ khác. Không nên xem BuzzSumo là nền tảng thay thế toàn bộ hệ thống SEO hoặc Marketing hiện có.
BuzzSumo và Google Search Console
Google Search Console cung cấp dữ liệu thực tế về hiệu suất tìm kiếm của chính website, trong khi BuzzSumo có thể hỗ trợ nghiên cứu nội dung và xu hướng bên ngoài website. Kết hợp hai nguồn dữ liệu giúp doanh nghiệp vừa hiểu hiệu suất hiện tại vừa tìm thêm cơ hội phát triển nội dung.
BuzzSumo và Google Trends
Google Trends hữu ích khi cần quan sát xu hướng tìm kiếm theo thời gian và khu vực. BuzzSumo có thể bổ sung thêm góc nhìn về nội dung đang được quan tâm và cách các website khai thác chủ đề đó.
BuzzSumo và Ahrefs hoặc Semrush
Ahrefs và Semrush tập trung mạnh vào dữ liệu SEO như từ khóa, backlink, organic search và nghiên cứu đối thủ. BuzzSumo lại nổi bật ở nghiên cứu nội dung, xu hướng, content performance, monitoring và Digital PR.
Do đó, doanh nghiệp hoặc agency có thể sử dụng các công cụ này bổ trợ cho nhau thay vì lựa chọn một công cụ duy nhất cho mọi mục đích.
8. Hướng dẫn sử dụng BuzzSumo hiệu quả
Để khai thác BuzzSumo hiệu quả, điều quan trọng không phải là sử dụng càng nhiều tính năng càng tốt mà là đặt đúng câu hỏi trước khi nghiên cứu dữ liệu.
Xác định mục tiêu trước khi tìm kiếm
Trước khi nhập từ khóa, hãy xác định bạn đang cần tìm ý tưởng nội dung, phân tích đối thủ, nghiên cứu xu hướng, tìm câu hỏi người dùng hay tìm cơ hội Digital PR. Mục tiêu khác nhau sẽ dẫn đến cách sử dụng dữ liệu khác nhau.
Không chỉ nhìn vào một chỉ số
Một nội dung có mức độ tương tác cao không đồng nghĩa với việc đó là nội dung phù hợp nhất để triển khai. Hãy xem xét thêm độ phù hợp với chủ đề, đối tượng người đọc, thời gian xuất bản, website, định dạng và khả năng phát triển thành nội dung chuyên sâu.
So sánh nhiều đối thủ
Khi nghiên cứu đối thủ, nên phân tích nhiều website thay vì chỉ xem một đối thủ duy nhất. Điều này giúp phân biệt đâu là xu hướng chung của thị trường và đâu chỉ là chiến lược riêng của một website.
Kết hợp dữ liệu với kinh nghiệm chuyên môn
Dữ liệu từ công cụ chỉ là cơ sở để đưa ra quyết định. Nội dung cuối cùng vẫn cần được kiểm chứng, bổ sung thông tin chính xác và xây dựng phù hợp với nhu cầu thực tế của người dùng.
9. Ưu và nhược điểm của BuzzSumo
Ưu điểm
- Có nhiều dữ liệu phục vụ nghiên cứu nội dung.
- Hỗ trợ tìm chủ đề và nội dung phổ biến.
- Có khả năng nghiên cứu nội dung của đối thủ.
- Hỗ trợ theo dõi xu hướng và thương hiệu.
- Có dữ liệu hữu ích cho Content Marketing và Digital PR.
- Hỗ trợ tìm câu hỏi và ý tưởng nội dung.
- Có thể kết hợp với các công cụ SEO và Marketing khác.
Nhược điểm
- Một số tính năng và dữ liệu nâng cao yêu cầu gói trả phí.
- Không nên sử dụng BuzzSumo như công cụ SEO duy nhất.
- Dữ liệu cần được phân tích trong bối cảnh ngành và thị trường cụ thể.
- Người dùng mới có thể cần thời gian để làm quen với hệ thống tính năng.
10. Câu hỏi thường gặp về BuzzSumo
BuzzSumo có miễn phí không?
BuzzSumo cung cấp các tùy chọn sử dụng thử và các gói dịch vụ trả phí với phạm vi tính năng và giới hạn dữ liệu khác nhau. Chính sách dùng thử, giới hạn truy vấn và mức giá có thể thay đổi theo từng thời điểm, vì vậy người dùng nên kiểm tra trực tiếp thông tin trên website chính thức của BuzzSumo trước khi đăng ký.
Nếu chỉ cần nghiên cứu một vài chủ đề cơ bản, người dùng có thể bắt đầu bằng các tính năng hoặc thời gian dùng thử được cung cấp. Với agency hoặc doanh nghiệp cần nghiên cứu nội dung thường xuyên, nên lựa chọn gói phù hợp với khối lượng dữ liệu và số lượng người sử dụng.
BuzzSumo khác gì Ahrefs và Semrush?
BuzzSumo, Ahrefs và Semrush đều có thể hỗ trợ hoạt động Digital Marketing nhưng mỗi nền tảng có thế mạnh riêng.
| Công cụ | Thế mạnh chính | Phù hợp với |
|---|---|---|
| BuzzSumo | Nghiên cứu nội dung, xu hướng, đối thủ, monitoring, influencer và Digital PR | Content Marketing, PR, nghiên cứu nội dung |
| Ahrefs | SEO, backlink, từ khóa và organic search | SEO và phân tích backlink |
| Semrush | SEO, PPC, từ khóa, đối thủ và nhiều hoạt động Digital Marketing | SEO và Digital Marketing tổng thể |
Vì vậy, lựa chọn công cụ nào phụ thuộc vào mục tiêu. Nếu trọng tâm là nghiên cứu nội dung và tìm hiểu những gì đang được thị trường quan tâm, BuzzSumo là một lựa chọn đáng cân nhắc. Nếu mục tiêu chính là SEO, backlink và organic search, Ahrefs hoặc Semrush có thể phù hợp hơn.
BuzzSumo có phù hợp với chiến lược Content Marketing không?
Có. BuzzSumo đặc biệt hữu ích ở giai đoạn nghiên cứu trước khi sản xuất nội dung. Thông qua việc phân tích chủ đề, xu hướng, câu hỏi, nội dung đối thủ và những website đang tạo ảnh hưởng trong một lĩnh vực, marketer có thể xây dựng chiến lược nội dung dựa trên dữ liệu thay vì chỉ dựa vào cảm tính.
Tuy nhiên, dữ liệu từ BuzzSumo chỉ là bước đầu. Một chiến lược Content Marketing hiệu quả vẫn cần kết hợp nghiên cứu khách hàng, mục tiêu kinh doanh, dữ liệu SEO, chuyên môn ngành và khả năng chuyển đổi của website.
11. Kết luận: BuzzSumo là gì và có nên sử dụng không?
BuzzSumo là nền tảng nghiên cứu và phân tích nội dung, hỗ trợ tìm kiếm nội dung phổ biến, phát hiện xu hướng, nghiên cứu câu hỏi và từ khóa, phân tích đối thủ, theo dõi thương hiệu, tìm kiếm backlink, influencer và journalist. Đây là công cụ hữu ích cho SEOer, marketer, nhà sáng tạo nội dung, agency và doanh nghiệp đang phát triển hoạt động Content Marketing hoặc Digital PR.
Điểm quan trọng khi sử dụng BuzzSumo là không chỉ tìm những nội dung đang phổ biến mà cần phân tích lý do chúng hoạt động tốt, xác định khoảng trống nội dung và kết hợp dữ liệu với chuyên môn thực tế. Khi được sử dụng cùng Google Search Console, Google Trends, Ahrefs, Semrush và các nguồn dữ liệu khác, BuzzSumo có thể trở thành một phần hữu ích trong quy trình nghiên cứu và xây dựng chiến lược nội dung.
